España concentra el 47% del turismo en temporada baja

La cultura sigue siendo el principal motivo de viaje, mientras crecen el turismo familiar y el wellness. Argentina, Polonia y Brasil, mercados en alza.

España avanza en la desestacionalización de su actividad turística: el 47% se desarrolla fuera de la temporada alta, según el informe El viajero internacional que transforma, elaborado por The Data Appeal Company, del grupo Almaviva, con datos de inteligencia turística de Data Appeal y Mabrian.

Presentado durante la VI Convención Turespaña, en Zaragoza, el estudio analiza el comportamiento de los viajeros internacionales en temporada media y baja y distingue cuatro tipos de destinos: urbanos, de naturaleza e interior, litoral mediterráneo y Canarias.

El informe señala que España tiene una menor concentración estacional que otros destinos mediterráneos. Entre mayo y septiembre se concentra el 52,8% de su actividad turística, frente al 58,7% de Italia y el 72,7% de Grecia.

Argentina, entre los mercados que más crecen

Argentina se destaca entre los mercados emisores que están impulsando la demanda fuera de la temporada alta. En los últimos tres años, el turismo argentino en temporada media y baja creció un 27,8%. También aumentaron las llegadas desde Polonia (18,6%) y Brasil (13,1%).

Esta evolución contribuye a diversificar los mercados internacionales y abre oportunidades para promover itinerarios que incluyan destinos menos conocidos, más allá de las grandes ciudades españolas.

Cultura, turismo familiar y bienestar

La cultura continúa siendo el principal motivo de viaje durante los meses de menor demanda. Sin embargo, el turismo familiar y las experiencias de bienestar activo son los segmentos que más crecen, especialmente en Canarias y en los destinos de naturaleza e interior.

El alojamiento también refleja el potencial económico de esta demanda: en promedio, cuatro de cada diez viajeros que visitan España en temporada baja eligen establecimientos de categoría media-alta o alta. La proporción alcanza el 44,2% de las estancias hoteleras en la costa y las islas mediterráneas, y el 58,2% en Canarias.

Diferencias entre ciudades, costa e islas

En los destinos urbanos, los viajes culturales y las compras mantienen su atractivo. El 64,8% de la demanda internacional en temporada media y baja se concentra en hoteles de categoría media y alta. Además, las compras ganaron 4,7 puntos porcentuales entre las motivaciones de viaje en los últimos dos años, especialmente entre los visitantes de media y larga distancia.

En los destinos de naturaleza e interior, el patrimonio natural y cultural impulsa las visitas, junto con las propuestas de turismo activo, bienestar y experiencias vinculadas al territorio. Predominan las parejas y los viajeros independientes, con presencia destacada de turistas de Italia, Portugal y Reino Unido. Entre quienes viajan solos, sobresalen los visitantes alemanes (39,4%) y estadounidenses (33,5%).

La costa mediterránea, por su parte, registra una estancia media de 3,7 noches entre sus principales mercados emisores. Parejas y familias buscan propuestas culturales, gastronomía y actividades al aire libre. La vivienda turística representa cerca del 40% de las preferencias de alojamiento, en un mercado que también cuenta con una oferta hotelera consolidada de cuatro y cinco estrellas.

Canarias es el destino con las estancias más prolongadas entre las regiones analizadas, con un promedio de 6,6 noches. En los últimos dos años, aumentó el interés por las experiencias culturales (1,2 puntos porcentuales), el turismo familiar (3,2 puntos) y el bienestar (2 puntos).

Más oportunidades para los destinos españoles

Para Turespaña y Data Appeal, la diversificación de experiencias durante todo el año es clave para atraer visitantes en más meses y distribuir mejor los beneficios del turismo.

El desafío consiste en ampliar la oferta de actividades y propuestas adaptadas a distintos perfiles de viajeros, con el objetivo de incrementar el valor económico y social de la actividad turística y reducir la dependencia de la temporada alta.

Informe completo: The Data Appeal – Informe Especial España