Hyatt desembarca en Nueva York con la marca StandardX

Hyatt y Extell Development anunciaron la llegada de la marca The StandardX a Norteamérica. La propiedad estará situada en Times Square.

La marca hotelera The StandardX, la propuesta más joven y descontracturada de The Standard, llegará por primera vez a Norteamérica con la apertura de un establecimiento de aproximadamente 1.800 habitaciones en el corazón de Times Square, Nueva York.

El proyecto fue anunciado por Hyatt Hotels Corporation y Extell Development Company y estará ubicado en 255 West 45th Street, dentro del distrito teatral de Manhattan. La inauguración está prevista para el segundo semestre de 2028.

El hotel formará parte de un nuevo complejo de hospitalidad, gastronomía y entretenimiento que aspira a convertirse en un nuevo atractivo del paisaje urbano neoyorquino. Entre sus principales propuestas se destacan una atracción de caída libre en un espacio cerrado, un mirador situado a más de 300 metros de altura y una piscina en la azotea.

La propiedad también contará con una amplia oferta gastronómica y de entretenimiento, que incluirá restaurantes, bares, espacios nocturnos y un bar con lounge en la terraza. Los establecimientos ubicados en la planta baja y otros sectores del edificio estarán abiertos tanto a los huéspedes como al público local.

Una nueva propuesta de The Standard

The StandardX nació con la idea de conservar los principales atributos de la marca The Standard —diseño, personalidad, cultura y conexión con el entorno—, pero mediante una propuesta más sencilla, accesible y descontracturada.

El concepto prioriza habitaciones funcionales, buen diseño, servicio informal y una experiencia hotelera simplificada, con especial atención a la vida cultural y social del destino.

En el caso de Times Square, la propuesta tendrá una escala excepcional. Según Hyatt, el establecimiento será un hotel insignia y no necesariamente un modelo para futuras aperturas de la marca.

El diseño arquitectónico y de interiores tomará elementos del carácter teatral de Nueva York, con colores intensos, formas escultóricas, superficies reflectantes y detalles originales. Las habitaciones tendrán una estética expresiva, mientras que los espacios comunes buscarán transmitir la identidad social, musical y cultural de The Standard.

«El concepto de The Standard siempre estuvo relacionado con formar parte de la ciudad. Con The StandardX tomamos esa misma idea y la hicimos más sencilla y accesible», señaló Amar Lalvani, director creativo de Hyatt y presidente y director creativo de The Lifestyle Group.

El ejecutivo destacó que, en esta oportunidad, buena parte de la actividad cultural y de entretenimiento que habitualmente se encuentra alrededor de los hoteles de la marca también estará dentro del propio edificio.

Un nuevo atractivo para Times Square

El desarrollo estará a cargo de Extell Development Company, firma inmobiliaria con sede en Nueva York responsable de algunos de los proyectos más reconocidos de Manhattan.

Entre sus emprendimientos figuran Central Park Tower, One57 y One Manhattan Square, además de desarrollos hoteleros como W Hotel Times Square, InterContinental Boston y Four Seasons Resort and Residences Vail.

Nueva York ocupa un lugar destacado en la trayectoria de The Standard, cuya historia comenzó en 1999. Entre sus establecimientos más conocidos en la ciudad se encuentran The Standard High Line, reconocido por su arquitectura, gastronomía y vida nocturna, y The Standard East Village, con una identidad más vinculada al entorno barrial.

The StandardX propone trasladar ese espíritu a un formato más accesible, con una experiencia hotelera simplificada y una fuerte conexión con la cultura y las actividades del destino.