«Medellín empieza aquí»: el Bureau refuerza su estrategia promocional

La nueva narrativa del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau busca posicionar a Medellín y Antioquia como destinos capaces de generan un gran impacto económico.

El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau presentó “Medellín empieza aquí”, una nueva narrativa institucional con la que busca fortalecer su red de aliados estratégicos, ampliar la promoción de Medellín y Antioquia y hacer visible el impacto que generan los eventos, el turismo, los negocios y el entretenimiento en el territorio.

La propuesta parte de una idea: una conversación puede convertirse en un evento internacional; un contacto puede abrir nuevas oportunidades para un empresario local; un concierto puede motivar un viaje, y un visitante puede descubrir en Medellín y Antioquia mucho más de lo que inicialmente vino a buscar.

Bajo esta premisa, el Bureau busca reforzar su papel como articulador del ecosistema turístico, empresarial y de eventos, conectando oportunidades con capacidades, eventos con escenarios, visitantes con experiencias y aliados con resultados.

Para la organización, Medellín no comienza cuando el visitante aterriza en la ciudad, sino mucho antes: cuando el destino se prepara, articula sus capacidades y construye conexiones para presentarse ante Colombia y el mundo.

Por eso, la nueva estrategia plantea que Medellín no solo debe promocionarse como destino, sino también activarse a partir de las oportunidades que puede generar y del impacto que estas dejan en el territorio.

Esta visión también busca comunicar de manera más cercana el alcance de la gestión del Bureau, cuyo trabajo va más allá de la promoción turística. La articulación y el posicionamiento internacional del destino pueden traducirse en empleo, negocios, emprendimiento, cultura, reputación y movimiento económico para Medellín y Antioquia.

“Queremos que cada vez más personas entiendan que detrás de un evento que llega, de un viajero que elige Medellín o de una oportunidad que encuentra capacidades en nuestro territorio existe un ecosistema trabajando articuladamente para hacerlo posible. Eso es ‘Medellín empieza aquí’: reconocer que las grandes oportunidades comienzan mucho antes de que las veamos materializadas y que el Bureau conecta actores para convertirlas en resultados para Medellín y Antioquia”, afirmó Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau.

Un reconocimiento internacional al impacto de Medellín

La nueva etapa de posicionamiento del Bureau llega respaldada por el reconocimiento internacional alcanzado por su modelo de gestión.

En julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International, realizada en Portland, Oregón, el Bureau recibió el Destination Organization Award for Global Impact, una distinción que reconoce a organizaciones de destino cuyas soluciones innovadoras y cuyo impacto en las comunidades han influido e inspirado a la industria turística internacional.

El premio destacó particularmente el trabajo desarrollado por el Bureau en torno al Programa de Legado, una iniciativa que parte de una premisa: el éxito de un evento no termina cuando se retira el último asistente, sino en aquello que permanece en el territorio después de su realización.

Durante 2025, un total de 65 eventos desarrollaron acciones de legado en Medellín, con un impacto directo en 16.980 personas e indirecto en otras 53.650. En conjunto, las iniciativas superaron los 70.000 beneficiarios.

Las acciones representaron, además, un valor económico estimado de COP 1.081 millones y estuvieron vinculadas con transferencia de conocimiento, formación, inclusión, sostenibilidad, cultura, oportunidades laborales y fortalecimiento de comunidades y emprendimientos.

Para el Bureau, este reconocimiento constituye una evidencia del propósito que busca profundizar con su nueva narrativa: atraer oportunidades para Medellín y Antioquia y trabajar para que su impacto permanezca en el territorio.

Una estrategia con alcance nacional e internacional

“Medellín empieza aquí” tendrá alcance local, nacional e internacional, con mensajes dirigidos tanto a los públicos vinculados con el turismo como a actores estratégicos de la industria de reuniones y eventos.

Entre ellos se encuentran asociaciones, universidades, empresas, productores de eventos, federaciones, operadores turísticos, entidades públicas, meeting planners, incentive houses, mayoristas y medios especializados, entre otros.

En el mercado internacional, la estrategia buscará presentar a Medellín no solamente a partir de sus atributos como destino, sino también desde una ventaja competitiva: contar con un Bureau capaz de articular y acompañar reuniones, eventos y procesos de posicionamiento desde el primer contacto hasta la medición del impacto final.

De esta manera, el Greater Medellín Convention & Visitors Bureau busca consolidar a Medellín y Antioquia como destinos capaces de generar conexiones y oportunidades que trasciendan la experiencia del visitante y se conviertan en resultados concretos para el territorio.

Fuente: Medellín CVB